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2015双十二:020口碑大战 另附卫浴淘宝出售数据剖析
作者:管理员    发布于:2017-11-10 09:46   文字:【】【】【

  如果说“双十一”是线上电商购物节,让电商大丰收;“双十二”则是线下实体店狂欢节,将消费者引回实体店。这个上一年由付出宝母公司蚂蚁金服打造的“双十二”促销活动,一炮而红后,本年微信付出、美团—群众点评等也参加战局,补助用户去线下实体店用手机举动付出的方法消费,培养用户的举动付出习气,O2O(线上线下)口碑大战就此演出。

付出宝-口碑:下血本 刷口碑 寻求更多用户

  布景:本年6月阿里巴巴集团与蚂蚁金融效劳集团联合宣告,两边一起注资60亿元,建立一家本地生活效劳渠道公司“口碑”。本年11月,口碑渠道上线了敞开渠道,向商家、效劳商和第三方开发者全面敞开渠道流量、会员营销、付出系统和大数据运营。而此次双十二,也是对渠道的一种展示,让线下商户感触互联网式的新玩法。

  付出宝将本年的双12活动命名为“1212付出宝口碑全球狂欢节”。产品五折,30多万家线下商户参加,包含餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下范畴,广泛全大陆二百多个城市和境外十二个国家与区域。此次付出宝、口碑渠道和数十家商家一起投入超越10亿元,包含现金扣头、优惠券与单品优惠。

  尽管消吃力不如“双十一”惊人,但也不容小觑。付出宝数据显现,本年“双十二”大陆共2800万人参加,近七成初次在线下商户刷付出宝。80、90后为参加主力,大妈大爷的热心则在上升中。50岁以上的用户比率达3.29,近百万名大妈大爷参加。本年的付出宝口碑双十二,也从我国走向了全球,拓展至澳大利亚、法国、德国、日本、韩国、泰国、新加坡及港澳台等12个国家与区域,近3万家商户(包含澳洲UGG、泰国王权免税店、韩国乐天百货、日本多庆屋等闻名店),都参加了付出宝的1212活动。

美团-群众点评:双十二O2O购物节

  布景:美团网和群众点评网在十月份正式兼并成为“美团-群众点评”,这是2015年O2O范畴的大事件。美团与群众点评,南北协作,事务上长短互补:美团强于买卖,从买卖切入O2O,在餐饮、酒店、电影票等范畴,势不可当;群众点评,优于信息沉积,从决议计划信息切入O2O,除餐饮、酒店等传统项目外,在婚庆、丽人、会议等高客单价上,铁索横江。

  据观智库数据显现,2015年上半年,美团以51.9%的团购买卖比例持续坚持抢先优势,群众点评以29.5%的团购买卖比例居于第二位,而两者兼并今后,则占有了国内约80%的市场比例。2015双十二是美团-群众点评宣告兼并之后的第一场大战,重磅推出O2O购物节,包含Rayban、NIKE、Old Navy、GAP、Levis在内的50余家世界一线奢华品牌、时尚品牌、运动品牌都将参加到此次活动中。。本次活动日期从12月3日至13日,消费者首要在线挑选参加活动,之后至线下实体门店进行购物即可享受到优惠。 

百度糯米:技能范 借大数据推出火锅节

  布景:百度糯米前身是人人旗下的糯米网,原糯米网在2010年6月23日上线,2014年3月6日正式更名为百度糯米。百度糯米是百度公司旗下衔接本地生活效劳的渠道,是百度三大O2O产品之一。是调集美食、电影、酒店、KTV、外卖、到家、到店付、储值卡等一系列本地生活效劳的渠道。

  百度糯米依托百度把握的海量用户行为数据,以大数据为技能支撑发明“双十二火锅节”,百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日,掩盖全国上百城市、上万火锅店参加到这场年终隆重火锅节中。拿出最低一折起的优惠福利招引精准人群。百度以大数据为技能支撑精准造节,走的就是经过大数据对网民消费习气的深入分析,推出接地气节日,让用户记住“糯米”。在这些节日中,不只单日流水值获得阶梯式暴增,并且百度糯米的事务也在这些节日或造节营销中获得螺旋式快速上升开展。

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